“CI 视觉识别系统设计”是视觉传达设计专业必修的专业课程，本课程分两个阶段进行，分别为“CI视觉识别系统设计（一）”和“CI视觉识别系统设计（二）”。“CI视觉识别系统设计（一）”主要讲授 CI 策划，也称品牌战略，为二年级下学期课程；“CI 视觉识别系统设计（二）”主要讲授品牌视觉形象（VI）设计，重点在于品牌视觉形象设计，为三年级上学期课程。
本课程为“CI 视觉识别系统设计（一）”，是以理论联系实际为原则，以品牌战略为蓝本，以视觉识别系统的核心设计为重点进行教学。在本课程中，讲授和分析 CI 视觉识别系统设计，结合品牌战略的基本理论、构成关系，导入调研、策划设计，研讨符合社会主义核心价值观的品牌战略典型案例，使学生初步掌握 CI 视觉识别系统设计的基本知识和策划能力。
CI 视觉识别系统设计（品牌战略）由品牌文化（MI）、品牌行为（BI）和品牌视觉形象（VI）三部分构成，品牌文化（MI）是确立品牌的发展战略目标，它可以规范品牌行为（BI）的基本准则，是品牌视觉形象（VI）形成的基础和原动力。
品牌不仅仅是商业行为，不只为公司或商品形象推广独有，一种文化、一个非遗项目、一场活动、一个国家、一座城市、一个政党，乃至一个人等，都可以做品牌战略。本课程的重点在于研讨符合社会主义核心价值观的品牌战略，研讨的品牌可以是商业性的，也可以是非商业性的。
